为使研究生们准确把握新兴媒体发展规律，进一步认识和研究新旧媒体发展趋势和发展道路，强化大数据时代下的互联网思维，8月22日，山东师范大学商学院“新”火相传暑期社会实践队在指导老师臧文科副教授的带领下，来到山东互联网传媒集团进行暑期实践调研活动。
队员们在臧老师的带领下，进入了大众传媒大厦，高耸的大众传媒大厦给队友留下了深刻的印象。随后，实践队跟随山东大众信息产业有限公司副总经理陈立华参观了山东省互联网传媒集团（大众网）的总编室、采访中心、地方站、设计中心，重点参观了让大家大开眼界的录播厅和模拟演播厅。在此过程中，陈总对新旧媒体相关技术和现状等做了详细的介绍。陈总提到，大数据等技术在目前的传播形态中作用巨大，稿件的阅读量、网民的观点、观点的倾向性通过公司现在的技术掌握，在引导编辑后续的创作方向等方面都有功不可没的作用，但现在的技术仍不完善，在发展过程中还要继续完善。
为使实践队更加全面的了解大众网新旧媒体融合转型之路，陈总进一步对公司的舆情处理技术做了介绍。陈总强调，大众网的舆情处理技术始终走在行业前列，转型后，信产公司承接了大部分山东厅级单位的融媒体服务，每天舆情部门接受的网络舆情总数超过1000万。舆情处理首先是计算机会根据关键词搜索将有效舆情分成正面、负面、中性三类，舆情工作人员再将错误分类进行修正。在此过程中，臧老师和陈总频频交流，积极讨论大众网新旧媒体转型之路的若干关键点，其中也提及很多关于舆情舆论扩大事件影响致使爆发的事件，这让队员们深深加强了对舆情处理重要性的认同感。
接下来，在臧老师的主持下，调研队员和公司管理层举行了调研座谈。山东大众信息产业有限公司董事长、总经理李雪修，副总经理陈立华、内容总监于潇潇和总编室唐娜出席了座谈会。座谈会上，李董事长对公司的发展史，转型后的公司主营项目产业发展进行了详细的介绍，针对融媒体服务项目和新媒体代运维结合实例进行了讲解，展现出了山东互联网传媒集团在新旧媒体融合方面是实力派、实干家。随后，队员们也根据之前做功课所提出的问题请教了各位前辈，前辈们也根据工作回答异于理论又高于理论的经验之谈，这让实践队队员们受益匪浅。此次走进大众网，深入了解新旧媒体融合之路的实践调研活动也在座谈会的结束中完美落幕。
此次深入互联网传媒集团的实地调研，让调研队员们切实看到了企业实际运营和文章理论之间的差异，也进一步看到了理论课堂与实际需求之间的距离。通过对网媒集团的深入调研、与信产公司领导层的热烈讨论，队员们对大众网新旧媒体融合转型之路有了深刻的了解，并在此基础上对社会新旧媒体融合发展的时代大势有了进一步的认识。大众网的成功不仅仅树立起媒体行业转型的标杆，也为各行各业提供了可借鉴的成功经验，调研队员们纷纷表示，要时刻关注企业需要的技术和需求，努力为推动媒体融合向纵深发展贡献出自己的一份力量。
山东师范大学与山东省互联网传媒集团合作由来已久，从成立实践教学基地、创新实验室到遴选为MBA导师，双方合作一直在不断加深，迄今已接收我院本科生5名，研究生1名。通过此次调研，双方一致同意，将在媒体融合、舆情大数据处理等领域开展广泛、深入的合作。（摄影：赵佳悦）
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