为了充分发挥国际商务学科综合优势，增强同学们对前沿知识的实践应用，4月19日，经济学院在厚德楼举办“治学·修身”研究生学术论坛。本次论坛特邀舜风传播联合创始人、山东师范大学经济学院国际商务硕士合作导师吴兴担任主讲人，做主题为《当下媒介环境与品牌传播》的学术报告。报告由经济学院党委书记张军出席，经济学院副院长宁静波主持，学院教师和研究生参会。
会议伊始，吴兴结合疫情、中美关系、俄乌战争、两会等背景，回望我国媒体产业发展趋势与历史变迁。他表示，从传播到播传的颠覆更要求媒体增加对播传效应的重视，这既是新媒体发展的顺应，也是内容的经久传播有效途径。随后，他围绕2023年全媒体环境分析报告，从经济环境、政治环境、平台环境、技术环境四个方面阐述了中国主流媒体在新形势下的发展前景，并基于核心传统媒介价值回归、数字媒体、“正能量”内容价值回归三个角度对广告市场环境展开讲解。然后，他以数字媒体变迁的维度介绍了视频服务、社交网络和购物电商。他强调，品牌频道是未来电视业主力，品牌节目是实现强势的根本手段。最后，吴兴对同学们提出的问题进行了详细解答，并赠与部分同学书籍，现场学术气氛浓厚,讲座在同学们热烈的掌声中圆满落幕。
此次学术论坛内容丰富、视角新颖、前沿性强，与学校教育、课堂授课内容形成互补合力，不仅加深了同学们对专业领域前沿动向的认识理解，了解到媒体行业的发展趋势，拓宽了学术视野，同时对于我院营造良好的科研学术氛围。提升研究生培养质量具有重要意义。
主讲人简介：
吴兴，舜风传播联合创始人、山东师范大学经济学院国际商务硕士合作导师，香港大学IMC专业研究生毕业，从事传播行业22年，服务过众多大型客户，在品牌全案、内容营销、媒介策略等整合传播领域积累了丰富的行业经验，对品牌传播有独到的见解和认知，为众多著名品牌在传播和市场营销方面提供了切实的帮助。（摄影：庞珂冉）
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